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Pommery

„Der Raum, der absolute Luxus“

55 Hektar, 18 Kilometer unterirdische Gänge und 12 einmalige Kreide-Keller, das ist die Domaine Pommery in Reims. 116 Stufen führen 30 Meter unter die Erde. Bei 10 Grad konstanter Temperatur sind die Exponate von Bertrand Lavier bis März 2010 zu besichtigen. finanzwelt war als einziges deutsches Pressemedium zur Eröffnung der „Son & Lumières“ (Klang und Licht), die 6. Präsentation zeitgenössischer französischer Kunst, eingeladen. Wir trafen den Künstler Lavier und sprachen mit der Eigentümer-Familie Vranken sowie dem Generaldirektor von Pommery, Paul Bamberger.

„Der Besucher wird auf dem roten Teppich des Cannes Film Festival wandeln, das Kleid eines großen Couturiers oder eine Schultafel mit der berühmten Formel Einsteins betrachten können, die mit E=mc² endet.“ So beschreibt Bertrand Lavier einige seiner Exponate der „Experience Pommery # 6 Son & Lumières“.

Die bedeutende französische Monumental-Ausstellung wurde am 9. September, just an dem Tag, an dem in Frankreich die Weinlese beginnt, in den Kreidekatakomben der Domaine Pommery vom Präsidenten Paul-Francois Vranken und seiner Frau Nathalie eröffnet. Der Künstler und Erschaffer der Exponate Bertrand Lavier war anwesend. finanzwelt war als einziges deutsches Pressemedium geladen.

Warum eine solche Ausstellung?

Madame Vranken zu finanzwelt: „Wir wollen lebenden nationalen Künstlern Gelegenheit geben, noch bekannter zu werden.“

Diese Idee greift. Immerhin wurden bei der letzten Experience # 5 bereits 135.000 Besucher in der Domaine gezählt.

„In unserem Haus Pommery hat Kunst immer eine große Rolle gespielt. Bereits 1905 baute Pommery das damals größte Eichenfass der Welt, le grand foudre, und schickte es als Botschafter für Wein und Champagner drei Jahre durch die USA. Das Fass ziert eine Schnitzerei mit der Darstellung der Freiheitsstatue, die von einer Französin ein Glas Wein angeboten bekommt.“

Madame Vranken hat Werbung und Marketing zu ihren Aufgaben in der Unternehmensgruppe Pommery-Vranken-Monopole gemacht. Die Unternehmerfamilie Vranken ist seit 30 Jahren im Champagnermarkt tätig und übernahm im Jahr 2002 die Marke Pommery:

„Aber wir betrachten uns nicht als Eigentümer, sondern sehen diese Marke als Leihgabe. Wir sind temporärer Inhaber des historischen Produkts Champagne Pommery.“

Die Vranken-Pommery-Gruppe ist ein börsennotiertes Unternehmen. Im Gespräch mit finanzwelt gibt Generaldirektor Paul Bamberger aktuelle Informationen über sein Haus:

 „Der Gruppe geht es gut. Wie allerdings das Jahr 2009 insgesamt abschließen wird, können wir noch nicht einschätzen. Unser Börsenkurs ist gestiegen. Das Saisongeschäft Champagner zeigt aktuell einen leichten Umsatzrückgang von 6 bis 7 %, aber profitabel ist die Gruppe auch in diesem Krisenjahr. Pommery ist die Nr. 2 der Champagnerhersteller mit aktuell höherem Marktanteil als 2008. Wir konnten unseren Marktanteil von 7,6 auf 9,7 %, also erheblich, steigern.“

Auf die Frage, wie das geschafft wurde, sagt Bamberger:

„Wir sind anders als andere Marken durch ein Portfolio verschiedenster Produktsorten gekennzeichnet. Jede vermarkten wir unterschiedlich. Der Champagner-Markt verlangt Innovationen. Zwar steht mit 80 % die Geschmackssorte Brut Royal im Zentrum, aber daneben werden regelmäßig Neuigkeiten kreiert.“

Wie hat sich der Champagner-Markt weltweit entwickelt?

„Nach dem Zweiten Weltkrieg legte der Champagner-Markt jährlich etwa 3 % zu. 2009 erleben wir einen 25 %igen Rückgang. Der Grund ist aber nicht der Konsumrückgang, sondern ein erheblicher Lagerabbau des Handels. Dieser reduzierte seine Bestände von neun Monaten auf drei Monate. Das wird sich bald wieder ändern. Das liegt daran, dass 83 % der weltweiten Champagnertrinker Europäer sind. 55 % Marktanteil hat Frankreich. Außerhalb Europas sind die USA und Japan vorne. Weltweit gibt es noch hohe potentielle Nachfrage.“ 

 

Das ist Vranken-Pommery Monopole SA

Die Gruppe ist der weltweit zweitgrößte Champagnerhersteller. Das Markenportfolio besteht aus den Marken Vranken mit den Cuvées Diamant und Demoiselle, Pommery mit diversen Champagner-Varietäten, Cuvée Louise und POP, Charles Lafitte und Heidsieck & Co. Monopole. Der Konzern besitzt die Premium-Portweine Rozés und Sâo Pedro und ist der Nr.1-Distributeur der Welt von Rosé-Weinen: Listel Vin des Sables und La Gordonne Côte de Provence. Der Umsatz der Vranken-Pommery Monopole Gruppe in 2008 belief sich auf 285,8 Millionen Euro. Der Gesamtumsatz des Konzerns betrug 350 Millionen Euro. Die Aktie ist auch an der Pariser Börse (VRAP; IbINFR 0000062790) gelistet.

(Das Gespräch führte Dieter E. Jansen)