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Europas größter Sportbusiness-Treffpunkt

11. ISPO Sportsponsoringkongress

Am 5. und 6. Februar 2007 war es wieder soweit: Die ESB Europäische Sponsoring-Börse und das Fachmagazin SPONSORs luden ein zum 11. ISPO Sportsponsoringkongress in München – dem größten und wichtigsten Sportbusiness-Treffpunkt Europas

Konnte im letzten Jahr der Teilnehmerboom noch mit der in Deutschland stattfindenden Fußball-WM erklärt werden, übertraf die diesjährige Veranstaltung mit 1.400 Teilnehmern, 135 Referenten, 35 Partnern und 15 Foren zu Spezial- Themen selbst die kühnsten Erwartungen der Veranstalter.

Sich gegenseitig helfen. Viele Fußballbundesligisten werden durch Sponsoring aus der Finanz- bzw. Versicherungsbranche unterstützt. Gleich ob AWD (Hannover 96), DBV Winterthur (FSV Mainz 05), DVAG (1. FC Kaiserslautern), Allianz (Bayern München), Generali (Spielvereinigung Unterhaching), um nur einige zu nennen: Sport und Vertrieb gehören seit geraumer Zeit eng zusammen. Somit auch verständlich, dass im Rahmen des Kongresses eigens ein Forum zum Thema Sponsoring und Vertrieb stattfand, das unter der fachgerechten Moderation von Thomas Querl, Vertriebsdirektor KarstadtQuelle Versicherungen, stand, seines Zeichen ebenfalls Sponsor vom Fußball-Zweitligisten SpVgg Greuther Fürth.

In informativen Vorträgen und spannenden Diskussionsrunden wurde über die neuesten Sponsoringideen diskutiert und die Frage nach dem „richtigen“ Sponsoring im Rahmen der Vertriebsförderung erörtert. Als deutliches Resümee wurde dabei herausgearbeitet, dass ein Sponsoring nur als gut bezeichnet werden kann, wenn es messbar verkaufsund/ oder imagefördernd wirkt. Ansonsten sei falsches Sponsoring wie „Fußball ohne Tore“.

Top-Referenten. Ob internationale Kommunikation, Stadien und Arenen, Sport und Recht, Sportkonsum im digitalen Zeitalter oder auch Sponsoring und Vertrieb: Für jeden der Branchentreff-Teilnehmer, die durch Manfred Wutzlhofer, Vorsitzender der Geschäftsführung Messe München, offiziell begrüßt wurden, bot die Veranstaltung informative Foren und somit Lösungsansätze an. Dabei gab sich bei der Auswahl der Referenten die „Créme de la Créme“ des Sports „die Klinken in die Hand“. Jürgen Ludger Born, Vorsitzender der Geschäftsführung SV Werder Bremen; Arnd Hovemann, Partner Ernst & Young SCORE–Sportsconsulting; Dr. Walter Kafitz, Hauptgeschäftsführer Nürburgring; Stefan A. C. Schippers, Geschäftsführer VfL Borussia Mönchengladbach; Christian Müller, Geschäftsführer Finanzen/ Lizenzierung DFL; Dr. h.c. Rudolf Gröger, CEO O2 Germany; Dr. Steven Althaus, Vice President Marketing Communication Allianz; Thomas Kurth, General Manager G14 und viele mehr begeisterten das Fachpublikum mit Vorträgen und Diskussionsrunden.

Marketingpreis des Sports. 20,5 % der Stimmen erhielt der diesjährige Gewinner des Marketingpreises des Sports – die FIFA Marketing & TV GmbH – der gemeinsam von SPONSORs und der ESB im Rahmen der Veranstaltung durch Laudator Horst Klosterkemper, CEO Europe ATP Tennis, vergeben wurde. Die Damen und Herren um den ehemaligen DFB-Präsidenten und jetzigen Vize-Präsidenten des UEFA-Exekutivkomitees Gerhard Mayer-Vorfelder erhielten den Preis für ihre Arbeit „Fußball-WM Fan-Fest Public Viewing“. „Wir sind sehr stolz auf den Preis und möchten die Auszeichnung Jürgen Kiesling widmen, dem Sprecher der zwölf Ausrichterstädte, der nach der WM aus dem Leben geschieden ist", sagte Gerd Kolbe, stellvertretender Sprecher der zwölf WM-Ausrichtungsstädte. Zum zweiten Sieger bestimmten die über 2.000 Vertreter aus der Sportbusinessbranche, die über ein Online-Voting auf www.sponsors.de die diesjährigen Gewinner des Marketingpreises ermittelten, die Deutsche Telekom (16,7 %) mit den Werbekampagnen „Welcome-Trikots“ und „Alex“. Den dritten Platz mit 12,5 % sicherte sich Coca Cola mit der Aktion „It’s your Heimspiel!- Make it real!“ zur Fußball-WM 2006. Den SPONSOR`s Ehrenpreis für ausgezeichnete Arbeit vor, während und nach der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 erhielt Franz Beckenbauer, stellvertretend für das WM Organisationskomitee der FIFA WM 2006TM.

Fazit: Insgesamt waren die Teilnehmer von der Veranstaltung begeistert. „Ein spannender Kongress, bei dem ich interessante Kontakte zum Thema Stadionbau und Stadionvermarktung knüpfen konnte“, resümierte bspw. der Manager des Fußballbundesligisten FSV Mainz 05 Christian Heidel im vereinseigenen Fanmagazin über den Kongress. Und so bedankten sich die Veranstalter, die ESB Europäische Sponsoring-Börse und das Fachmagazin SPONSORs bei allen Partnern, Referenten und Teilnehmern für das positive Gelingen der Veranstaltung und freuen sich auf ein Wiedersehen im nächsten Jahr.

(Marc Oehme)