„Videos sind für Makler-Homepages unverzichtbar“

Bis Mitte letzten Jahrzehnts genügte es für gutes Internetmarketing, Vergleichsrechner auf einer einigermaßen vorzeigbaren Homepage integriert zu haben (so wie es in den 90ern ausreichte, überhaupt eine Homepage bieten zu können). Der Online-Umsatz war nahezu garantiert.

Was vor 5 bis 6 Jahren die Vergleichsrechner waren, sind heute Videos. Während die Trendsetter aufwändig eigene Videos produzieren und in der Homepage einbinden, fragen sich andere noch, was dies bringt. Immerhin ist ein gutes Video aufwändig und teuer. Soll man da investieren? Die Fakten liegen jedoch schon lange auf dem Tisch. Dies beginnt mit der grundlegenden Prädisposition für das Medium Film. Der durchschnittliche Deutsche schaut täglich 210 Minuten Fernsehen. Eine beachtliche Leistung, wenn man bedenkt, dass hier vom Säugling bis zum Koma-Patienten jeder zählt. Da ist es auch wenig verwunderlich, dass diese Konsumgewohnheit bereits im Netz angekommen ist.

• 4 Milliarden Videos werden täglich im Internet gesehen

• pro Tag werden somit 340.000 Jahre Videos im Netz angeschaut

• Mehr als 53 % aller Smartphone-Nutzer sahen bereits Videos auf ihrem Handy

Filme sind das am stärksten frequentierte Medium im Internet. Nichts erreicht mehr Wirkung bei Ihrem Kunden. Studien belegen, dass das Medium im Netz angekommen ist, so weiß man, dass ein Besucher durchschnittlich 88 % mehr Zeit auf Ihrer Homepage verbringt, wenn Sie Videos auf der Seite haben. Und je länger Ihr Kunde sich bei Ihnen aufhält, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit eines Kaufes. Auch dies haben Wissenschaftler bereits konkret gemessen. So steigt die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs um 85 % an, wenn der Kunde ein Produktvideo anklickt. Doch treibt das Video nicht nur Ihre Verkaufschancen bei Kunden hoch, die bereits auf Ihrer Seite sind. Tatsächlich unterstützen Videos den Weg Ihrer Interessenten zu Ihrer Homepage. Die Klickraten von Werbebannern steigen um bis zu 90 %, wenn Filme integriert sind. Moderne Suchmaschinen-Analysen belegen zudem, dass die Wahrscheinlichkeit, bei Google auf Seite 1 zu landen, um sensationelle 53 % ansteigt, wenn Sie ein Video auf Ihrer Homepage einbinden.

Was man tut, muss man jedoch richtig tun. Natürlich ist es günstig, sich mit einem Camcorder aufzunehmen, aber wirkt es auch professionell? Und was ist davon zu halten, wenn man Videos von Versicherern einbindet, in denen das Logo der Gesellschaft prangt? Zeugt dies von der Unabhängigkeit des Maklers? Wer am falschen Ende Geld spart, der mag den wichtigsten Effekt von Videos übersehen. Eine neue Studie der Cornell-University, New York, belegt den wohl mächtigsten Effekt, den man mit einem gut gemachten Video erreichen kann: 68 % aller auf Homepages eingebaute Videos werden weiterempfohlen. Ihr Video kann damit zu Ihrem größtmöglichen Empfehlungsgeber werden. Grund genug, in Ruhe darüber nachzudenken, wie Sie empfohlen werden möchten. Sie haben dies über Qualität und Inhalt Ihres Videos selbst im Griff.

(Oliver Pradetto, Geschäftsführer blau direkt)

Meinung - Printausgabe 03/2013