Black Friday: die Kaufpläne der Deutschen

Am 27. November ist Black Friday. Eine repräsentative Umfrage der Fintech-Plattform Adyen zeigt: 37 Prozent der Deutschen planen Käufe oder suchen Angebote, fast ein Viertel der Befragten plant, mindestens 100 Euro auszugeben.

2025 verarbeitete Adyen am Black-Friday-Wochenende weltweit 43 Milliarden US-Dollar. In Deutschland lag der durchschnittliche Warenkorbwert vor Ort bei 59 Euro und online bei 91 Euro. Adyen kann unmittelbar nach dem diesjährigen Black-Friday-Wochenende einen umfassenden Datenüberblick zu den umsatzstärksten Handelszeiten, globalen Transaktionsspitzen und Umsatzanstiegen in bekannten weltweiten Einkaufsstraßen teilen. Hinzu kommen Einblicke in Branchen, Einkaufs-Spitzenzeiten und bevorzugte Zahlungsmethoden.

Die folgenden Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen Umfrage von Adyen unter 2.500 Erwachsenen in Deutschland von Oktober 2026. Bei den Fragen zum Kaufinteresse und zu den Produktkategorien waren Mehrfachnennungen möglich.

- 14 Prozent der Deutschen planen bereits konkrete Einkäufe am Black Friday, 23 Prozent suchen aktiv nach Angeboten. 17 Prozent sind trotz fehlender Kaufpläne offen für gute Angebote – 41 Prozent der Befragten hingegen möchten nichts kaufen.

- 42 Prozent der Frauen planen konkrete Einkäufe oder werden nach Angeboten schauen, bei Männern liegt der Anteil deutlich darunter bei jedem Dritten (33 Prozent).

- Haushalte mit Kindern zeigen ein höheres Kaufinteresse: 14 Prozent der Befragten mit Kindern im Haushalt planen bereits konkrete Einkäufe am Black Friday. Bei Personen ohne Kinder im Haushalt sind es 6 Prozent.

- Fast ein Viertel der Deutschen (24 Prozent) plant, am Black Friday mindestens 100 Euro auszugeben.

- Am häufigsten nennen die Befragten ein Budget von 100 bis unter 250 Euro: Zwölf Prozent planen Ausgaben in dieser Höhe.

- Besonders ausgabefreudig zeigen sich Millennials und Gen Z: 28 Prozent der Millennials möchten mindestens 250 Euro ausgeben, bei der Gen Z sind es 18 Prozent.

- Elektronik und Technik liegen bei den Deutschen, die an Angeboten am Black Friday interessiert sind, vorn: 31 Prozent interessieren sich für Angebote aus diesen Branchen.

- 20 Prozent interessieren sich für Kleidung – bei Frauen liegt der Anteil bei 26 Prozent, Männer kommen auf 14 Prozent. Es folgen die Kategorien Spielzeug und Gaming mit 13 Prozent (Frauen: 16 Prozent, Männer: 11 Prozent). 9 Prozent der Deutschen planen, die Angebote für Black Friday zum Kauf neuer Möbel zu nutzen.

- Schmuck, Uhren, Lebensmittel, sowie Reisen, Hotels und Flüge zählen mit jeweils sieben zu den am wenigsten interessanten Kategorien. (fw)